“興化是‘中國生態河蟹第一縣（市）’，良好的生態環境和生態養殖方式有非常獨特的魅力，興化大閘蟹就是十足好蟹。”6月23日，在興化大閘蟹區域公用品牌戰略發布會上，叫響了一句“硬核”宣傳語——“興化大閘蟹，足斤足兩足夠肥”。
“大閘蟹是興化目前漁業單品種價值量最大、農民得實惠最多的産品，年産量6.5萬噸，産值45億元，全國每八只生態大閘蟹就有一只來自興化。”興化市委書記葉冬華説，“要用品牌提升效益，用效益引領品質，用品質支撐品牌，形成一個良性閉環，在此基礎上，暢通一二三産的連接渠道，真正把我們的優勢用好用足，讓興化大閘蟹名揚四海、橫行天下。”
本次發布會以“聚焦産業富民增收，展示品牌特色形象”為主題，是對“實施農業品牌提升行動”的積極響應，也是對中國農業品牌形象塑造的積極探索。活動由興化市人民政府主辦，興化市農業農村局、興化市市場監管局、興化市商務局、興化市供銷合作總社、興化市大閘蟹行業協會承辦。活動發布了興化大閘蟹宣傳形象、廣告語及品牌短片，同時發布了《興化大閘蟹養殖標準》《興化大閘蟹質量標準》《興化市大閘蟹行業規范》《興化大閘蟹區域公用品牌授權辦法》。活動還為首批11家單位頒發興化大閘蟹區域公用品牌使用授權證書，品牌授權單位與合作社或養殖大戶簽訂了興化大閘蟹生産經營合作協議。
“興化市委市政府立足産業基礎、發揮生態優勢，聚焦創特色，聚力強品牌，著力探索特色産業與品牌融合發展的最優路徑，深耕現代農業，‘中國河蟹養殖第一縣（市）’‘興化大青蝦’等品牌聲名遠播。”江蘇省農業農村廳二級巡視員黃非在致辭中為興化“點讚”，並寄語興化要將地方特色資源産品與區域公用品牌建設、歷史文化元素有機融合，以特色文化塑造區域公用品牌的獨特性，推進“興化大閘蟹”區域公用品牌創建並持久發展，努力實現“創建一個特色産業優勢區、打造一個強勢品牌、建設一個特色市場、培養一批技能人才，富裕一方農民群眾”的發展新格局。
“大閘蟹擁有100億元的市場規模，然而調研中90%的消費者反饋市面上銷售的大閘蟹分量不足。這造成了全行業的信任危機。”上海聯縱智達管理咨詢有限公司項目總負責、食品行業資深戰略品牌專家鄧景峰分析了當前大閘蟹市場的“亂象”，對于行業轉型，他説，“2020年，品質回歸和産業升級，是大閘蟹行業的主基調。”針對興化大閘蟹區域公用品牌戰略，他表示：“興化大閘蟹的品牌內涵就是一個字——‘足’。足夠生長、足夠分量，足夠鮮甜、足夠肥壯，足夠生態、足夠營養，足夠實惠、足夠名響。”
“下一步，我們將加快建立標準化、綠色化、智能化的養殖示范基地，完善檢驗檢測、安全追溯、價格發布、利益聯結等體制機制，鼓勵‘企業+養殖戶訂單’的生産模式，打造‘區域公用品牌+企業品牌’的農産品品牌體係，努力實現養殖戶、企業、協會、社會多方共贏。”葉冬華表示。（聞文 平文策 陳如國）
June 24, 2020 at 10:43AM
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“足斤足兩足夠肥” 興化大閘蟹區域公用品牌戰略發布 - 新華網江蘇頻道
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